Publié le 19 sept. 2016 à 101Soleil, convivialité, famille, générosité, complicité... Même le chien, un sympathique braque portant une paire de lunettes de soleil branchée, est à nouveau dans le paysage. Renouant avec le cocktail d'ingrédients publicitaires qui ont fait son succès dans les années 1980, Ricoré, la boisson instantanée du petit déjeuner, inventée par les ingénieurs de Nestlé en 1953, effectue un spectaculaire retour aux donc le trentenaire sexy en diable, Travel Mug » de Ricoré à la main, que l'on voyait pénétrer en 2014 dans une rame du métro aérien, avec la ferme intention de séduire une cible plus jeune et plus urbaine. Désormais, place, à nouveau, à la famille Ricoré dégustant son petit déjeuner dans sa maison, au bord de sa piscine, par une belle matinée ensoleillée. Mais pas n'importe quelle famille. Le spot de 30 secondes, diffusé depuis le 12 septembre et conçu par Publicis Conseil, agence historique du groupe depuis 1972, prend soin d'en livrer une version savamment dépoussiérée, voire gaiement encanaillée, grâce à l'introduction d'une petite bande joyeuse de post-soixante-huitards, quinquados » indignes, ayant eu le talent de vieillir sans devenir adultes. Le budget de communication est compris entre 5 et 10 millions d'euros de fêteLe pitch ? Le père, la mère et leurs amis ont fait la teuf » toute la nuit. Le désordre - ballons, confettis, bouteilles vides, assiettes sales, tapis défait... - règne dans la villa, alors que leur fils menace de descendre pour prendre son petit déjeuner. En attendant, chacun y compris le chien met la main à la pâte, époussetant, jetant, balayant, tirant le tapis... sur la mélodie d'André Georget qui, en 1982, avait fait entrer les campagnes Ricoré dans la cour des grandes sagas populaires Le soleil vient de se lever, encore une belle journée, il va bientôt arriver, l'ami Ricoré. Il vient toujours au bon moment, avec ses pains et ses croissants, l'ami Ricoré. »Au fil des campagnes, le facteur, la fiancée », puis les grands-parents » et enfin le copain » avaient rejoint ainsi la table du petit déjeuner, composant une tribu s'inscrivant dans l'inconscient collectif. Au point de faire bientôt de la boisson à la chicorée, l'ami indissociable du petit déjeuner, mettant en valeur un bonheur et des valeurs familiales si ostensibles... que Ricoré a fini par menacer de rimer avec c'est l'évolution du marché du café qui a porté un coup rude aux ventes. L'irruption des machines à dosettes a révolutionné le mode de consommation des Français en offrant la possibilité à chacun de zapper d'un café à l'autre et a bouleversé les codes. Ricoré s'est alors un peu cherché dans sa communication », analysent Ethel Touitou, directrice marketing Nestlé Boissons et Julien Badré, responsable de marque l'évolution du marché n'est pas seule responsable de la prise de distance des consommateurs. Ricoré était une marque familiale que l'on se transmettait d'une génération à l'autre, intervient Olivier Daban, directeur exécutif chez Publicis Conseil. Avec l'individualisation des consommations et des comportements, cette transmission s'est ralentie. » D'où les tentatives successives de la marque, ces dix dernières années, de capter la cible des trentenaires, alors que l'âge moyen de ses consommateurs est plus proche de 60 ans. Mais le saut était trop important et Ricoré a opté pour une stratégie de recentrage, plus juste, ciblant les quadras-quinquas, qui se comportent comme des trentenaires, voire comme des ados, et qui peuvent faire découvrir la boisson à leurs enfants », reprend Olivier Ricoré dispose d'un certain nombre d'atouts, à commencer par une part de marché en volume de 63,2 % sur le marché de la chicorée et de 72 % en hyper et supermarchés toutes deux en hausse, ainsi qu'un statut de marque patrimoniale, affective, solaire, comme le proclame sa nouvelle signature Ricoré, le plein de bonne humeur ». En parallèle du spot TV de Publicis Conseil, l'agence Marcel Publicis Groupe a conçu sur Internet une activation dédiée Le chatbot de la bonne humeur. » Le duel entre l'ami Ricoré et le chiquissime George Clooney, incarnation sexy des dosettes Nespresso, est relancé.